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1- Enlaces (links) no relevantes

Los enlaces (links) externos a tu sitio juegan un papel preponderante en la mayoría de los algoritmos de los buscadores y puede ser visto como recomendaciones hacia tu sitio. Pero si tu sitio recibe enlaces (links) de sitios que no tienen relevancia con respecto a tu contenido, entonces, esto puede ser considerado como una “recomendación negativa” y no ayudará a mejorar tu ranking en los motores de búsqueda. Asegúrate que todos los enlaces (links) a tu sitio son de sitios relevantes. Construir enlaces (link building) es tanto una ciencia como un arte, y una que tomamos muy seriamente.-

2- Frases clave (keywords) mal seleccionadas

Las personas que utilizan los buscadores son gente “normal” que muy probablemente no utilizan palabras como las que se ven en trípticos y avisos comerciales. Conoce a tus clientes, pregúntales por tus productos y/o servicios y utiliza éstos en tu contenido. Muy comúnmente, el resultado de la investigación de palabras clave (keywords) te sorprenderá.-

3- Uso excesivo de imágenes y Flash

Esto puede hacer ver que tu sitio se vea bien, pero para los buscadores, esto significa muy poco. Los buscadores buscan contenido, palabras clave (keywords) y relevancia para las frases de búsqueda. Bajo todo sentido, utiliza imágenes, pero no te olvides de la “comida” de los buscadores. Esto no significa que los sitios diseñados en Flash son necesariamente malos. De hecho, algunas de las grandes compañías los utilizan. Pero para muchos Webmasters o administradores de sitios web, es mejor evadir el uso de sitios en Flash. Salvo que tu diseñador de Flash realice sitios web avanzados y que sepa como integrar contenido y palabras clave (keywords) dentro de Flash, sitios híbridos que combinen cabeceras en Flash con contenido HTML serán la mejor opción.-

4-  Tener una misma estrategia para todos los motores de búsqueda

Lo que satisface a Yahoo! no necesariamente es útil para MSN o Google. Optimiza tu contenido, palabras clave (keywords), enlaces entrantes (inbound links) y la estructura de enlaces (links) internos para que haya algo para varios de los buscadores más importantes.-

5- Envíos múltiples de tu sitio a cada buscador

En los primeros tiempos de los buscadores, tuvo su éxito parcial, pero ahora puede hacer mucho más lenta la indexación y los rankings. Un sitio con enlaces entrantes (inbound links) de otros sitios, serán indexados naturalmente, por lo que el enviar o agregar tu URL a cada buscador no será necesario. De hecho, enviar varias veces tu URL a los buscadores puede ser visto como SPAM. Los 5 principales buscadores administran el 90% de la actividad en búsquedas por internet, por lo que es inteligente no arruinar tus posibilidades de rankear tu sitio naturalmente en los resultados de búsquedas.-

6- Uso incorrecto del meta title en el título

Muchas personas consideran que el título debe ser utilizado para poner el nombre de su empresa o producto. No lo hagas. Debes incluir tus frases de búsqueda más importantes en el tag de título (title), y si quieres poner el nombre de tu compañía, déjalo hasta el final. Mantén el largo del título en menos de 65 caracteres para evitar que sea visto como “keyword stuffing”.-

7- Uso de técnicas de posicionamiento de “guante blanco”

Técnicas como “doorway pages”, textos ocultos y sobrecargar de palabras clave una página pudieron haber sido exitosas en el pasado, pero ya no lo son más. Por el contrario, ahora pueden ocasionarte penalidades y hasta pueden bloquearte de los resultados. Evítalas por completo si buscas un éxito duradero. Algunas de estas técnicas pueden ser exitosas en el corto plazo, pero a lo largo del tiempo, te causarán problemas mayores.-

8- Esperar resultados inmediatos

El posicionamiento en buscadores es un proceso contínuo y de largo plazo y debe ser tratado de esa manera por la agencia que dé el servicio de posicionamiento orgánico. Una buena optimización envolverá crear enlaces (links) con sitios de buena calidad, y esto lleva tiempo. No puedes esperar resultados significativos en menos de 4 a 6 meses para una estrategia de posicionamiento en buscadores.-

9- Contratación de consultoras SEO y SEM no éticos

Cuídate del consultor que te garantice resultados inmediatos o exactos, o sin experiencia o una buena cartera de clientes con resultados comprobables, o que digan tener una relación “especial” con los buscadores. Muchos de esos “consultores” o “expertos” probablemente tomen tu dinero y desaparezcan. Elige un consultor de posicionamiento en buscadores con buena reputación, uno que tenga contacto constante contigo a través de reportes y actualizaciones.- 10- Decidir realizar el posicionamiento en buscadores con personal propio
Probablemente haya sido posible en el pasado, pero con la constante sofisticación de los algoritmos de los buscadores, ésta es un área que debe dejarse a los expertos. Además, los buenos expertos en posicionamiento orgánico tienen otros flujos de ingresos de sus propias actividades de mercadeo en línea y un sueldo fijo para trabajar tiempo completo simplemente no justifica el tiempo invertido. Sólo las más grandes compañías pueden darse el lujo de pagar por un buen consultor de posicionamiento en buscadores.-

SEO ¿versus? SEM

Una de las tareas de un SEO es mantenerse al día con lo que pasa en el mundo de los buscadores, tanto respecto del posicionamiento natural como del posicionamiento pago (pay per click, o PPC). Existen muchos blogs dedicados a publicar noticias sobre el mundo de SEO / SEM.
Hay una discusión dando vueltas por el mundillo desde hace rato, que se reaviva todo el tiempo: ¿qué es mejor: SEO (posicionamiento natural) o SEM (posicionamiento pago)? Y cuando digo “mejor” me refiero tanto a las ventajas para el cliente como a las ventajas para el usuario.
Algunos “capos” de la materia se enzarzaron en la discusión. Conocidos ex SEOs sostienen que las campañas de PPC son más útiles y relevantes que los resultados naturales. Greg Boser se enfada muchísimo y les responde, ofendido por considerar que lo están tratando de SEO spammer, a él y a todos nosotros. Danny Sullivan sale en defensa de SEO con argumentos sólidos y moderados.
¿Quién tiene razón? ¡todos! Coincido más que nada con Danny Sullivan: hay resultados relevantes y resultados que no son relevantes. Hay campañas más o menos convenientes para el cliente, sean de SEO o de SEM. Vuelvo a una vieja idea: el posicionamiento natural y el PPC son técnicas, no son cosas absolutas. Como tales, todo depende de cómo sean usadas, y con qué propósitos.

Servicios SEO
 
Servicios de posicionamiento en buscadores (SEO orgánico) y posicionamiento pago (SEM)

Lo qué podemos hacer por su sitio:

- Optimización para buscadores: Analizamos su sitio y hacemos todos los cambios necesarios para que su web sea “search engine friendly”, es decir, que los buscadores puedan recorrer el sitio completo e indexar todas las páginas. La optimización para buscadores también implica optimización para usuarios, es decir, usabilidad: ya sabemos que los sitios se hacen para los usuarios, no para los buscadores exclusivamente.

No sólo te asesoramos respecto de los cambios a hacer con vistas a la optimización para buscadores, sino que podemos implementar los cambios nosotros mismos. Realizando cualquier tipo de mejora en su sitio.
- Posicionamiento en buscadores / SEO: También llamado posicionamiento orgánico o posicionamiento natural. Consiste en lograr que su sitio aparezca en las primeras posiciones de los motores de búsqueda para las palabras clave de interés para su negocio. Nos centramos especialmente en Google y Yahoo, tanto en los internacionales (.com) como en los del país que quieras. Puedo posicionar sitios en español, en inglés, en portugués…
- Marketing en buscadores / SEM: Creamos, coordinamos y manejamos, o simplemente te asesoramos, en tu campaña de ads. Le ayudamos a buscar palabras clave, determinar precios (costos por clic) y demás variables relacionadas con una efectiva campaña de marketing en buscadores (search engine marketing).

La mayoría de las personas tenemos un concepto equivocado de lo que es el posicionamiento en buscadores y por eso no estamos preparados para invertir en lo que es el medio de promoción más efectivo en Internet.

Los grandes fracasos de muchas estrategias de promoción de negocios en Internet se deben a que la mayoría de la gente no sabe qué es el posicionamiento en buscadores ni cómo lograrlo. Muchos piensan que se trata de un simple registro y que el posicionamiento es una consecuencia natural de publicar una página web. En un grave error están aquellas personas que piensen que el posicionamiento en buscadores es algo fácil de alcanzar sin el menor esfuerzo.

Aunque probablemente usted ya lo sepa, permítanos comenzar explicando para qué sirve el posicionamiento web. Algunos empresarios y directivos piensan todavía que el sólo publicar una página web es suficiente para promover un negocio globalmente, siendo que en realidad lo que permite promocionar sus productos y servicios no es la página web en sí, sino el medio de promoción que usted utilice para que las demás personas, o sea sus clientes potenciales, conozcan su oferta de productos y servicios, en este caso el posicionamiento en resultados naturales. Si sus productos no pueden ser localizados a través de los buscadores, la gente no podrá saber que su negocio existe, por más exquisita que haya sido diseñada su página web. Eso es precisamente el posicionamiento en buscadores, un servicio ofrecido por especialistas SEO (search engine optimization) enfocado a que su página de publicidad pueda ser localizada a través de los motores de búsqueda al aparecer ésta en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Más que un simple registro, el posicionamiento web es toda una estrategia de marketing que se establece tras estudiar cada uno de los factores que influyen en la posición que puede alcanzar determinado sitio web en los resultados naturales que arrojan los motores de búsqueda. Para ello, debe analizarse minuciosamente el mercado objetivo para conocer a quién estará dirigida la promoción, en dónde se ubican los clientes potenciales, qué competencia existe actualmente en Internet y cómo se piensa comunicar la oferta de productos y servicios. Una vez analizado el entorno, se propone entonces una estrategia de marketing que cubre diversos conceptos tales como producción y administración de contenidos, plataforma y estándares de desarrollo, frases clave, idiomas, nombre del dominio, criterios para hospedaje del sitio, estrategia de promoción en línea, estrategia de difusión y criterios de operación, principales rubros de un plan de marketing en Internet.

El posicionamiento en buscadores es un asunto muy complejo en el que muy fácilmente se puede incurrir en errores, deficiencias que pueden afectar severamente los resultados de la campaña de marketing en Internet. Sólo un especialista SEO puede identificar a tiempo las posibles situaciones de riesgo y proponer las acciones adecuadas en cada caso. Por ejemplo, su empresa podría estar más que satisfecha de estar posicionada en la primera página de resultados, el problema es que fuera con una frase de búsqueda que en la práctica nadie utiliza. O tal vez su compañía esté posicionada con las frases apropiadas, pero no aparece listada cuando un cliente potencial hace una búsqueda por país. Desde luego que el caso más crítico es cuando su sitio web no fue diseñado con los estándares apropiados y se intenta alcanzar el posicionamiento a través de acciones y prácticas no éticas.

Como podrá usted apreciar, el posicionamiento en buscadores es muy complejo y solamente se puede alcanzar a través de diseño web profesional. Son muchas las actividades que se tienen que realizar para alcanzar los niveles de posicionamiento que usted desea para su empresa y por eso es que este servicio requiere de una mayor inversión que el diseño web convencional que ofrecen la mayoría de las agencias que no incluye promoción del sitio web.

El posicionamiento en buscadores es el motor de promoción de su negocio en Internet. Si usted desea facilitar el cumplimiento de su programa de ventas, debe invertir no sólo en el diseño de su página web, sino también en la promoción de la misma, para que de esta forma sus clientes potenciales localicen su empresa en Internet, visiten su página web de publicidad y generen las oportunidades de negocio que usted está buscando.

En resumen, para poder promover su negocio en Internet usted debe estar dispuesto a invertir en un sistema de promoción, y una parte esencial de esa publicidad es precisamente el posicionamiento en buscadores.

¿Por qué mi sitio web no aparece en los primeros lugares de los buscadores?

Esta es una buena pregunta, y es quizás la preocupación más común de la mayoría de los negocios y empresas que han invertido tiempo y dinero en desarrollar un sitio Web.

Aparecer o no aparecer en la primeras páginas de los principales buscadores tiene una explicación sencilla: el diseño de un sitio web depende de dos factores principales, el primero relacionado al diseño grafico, trabajo que en nuestro país se hace con excelente calidad, y segundo el diseño técnico que tiene que ver con todo  aquello que no ve el ser humano pero hace que el sitio web sea amigable a los buscadores y éstos lo resideren a la hora de posicionarlo en los primeros lugares de las búsquedas relacionadas. Este trabajo es hecho por expertos SEO (Search engine Optimitation), que se están actualizando constantemente debido al dinámico mundo de los buscadores como Google, Yahoo, MSN y otros que constantemente hacen cambios y crean nuevos algorítmos de búsqueda.
Aun teniendo un buen diseño, desde el punto de vista de optimización en buscadores, los sitios Web normalmente tienden a ser bastantes extensos y complejos y es casi imposible lograr evitar la dispersión de la información. Por esa razón desde hace ya algún tiempo a ganado fuerza el mercadeo a través de motores de búsqueda usando sitios Web de promoción para fines particulares usando pago por click (pay per Click) o posicionamiento orgánico.
Estamos a su disposición para ayudarlo a descubrir los beneficios que la Publicidad por Internet puede crear para su empresa o negocio.

Desde hace unas semanas que me estoy encontrando con algunas empresas que me llaman porque tienen problemas con sus proveedores de SEO. Y es que cada vez más los buscadores están teniendo en cuenta el tema de la compra de enlaces y su peso dentro de los resultados de búsqueda.

Y es que el SEO no es una cosa de marketing, el SEO es un problema de tecnología, ya que en el 90% de los casos, sin necesidad de hacer mucho más, sólo corregir problemas tecnológicos consigues duplicar y triplicar tráfico.

Me hace gracia que gente de marketing (y que conste que no tengo nada en contra de ellos), agencias y demás se metan en temas de posicionamiento, cuando los que han de llevar los temas son gente de I+D, Desarrollo y Sistemas.

Lo siento mucho, pero, por norma general, los de marketing, esos que han estudiado masters del universo no tienen ni idea de tecnología… y, no hemos de olvidar una cosa: Internet es tecnología, los Buscadores son tecnología, algorítmica, matemáticas… y cuando alguien te vende que “te posiciono 3 palabras entre los 10 primeros” miente. Miente como un perraco. Es como los que te dicen que “has de subir el Pagerank”. Lo siento, pero el Pagerank es el SEO de los engañabobos. Y que conste que cuando hablo del Pagerank hablo de la “barrita verde”, no de la fórmula matemática.

Estamos en un proceso de cambios, en un sector que, por desgracia para los que nos dedicamos, engaña mucho ya que automatiza los elementos… y no, el SEO no se puede automatizar ya que cada sector, cada búsqueda tiene que personalizarse.

En fin, últimamente el sector de la informática se encuentra en problemas ya que no está destacado como debería, y tal vez aquí, los SEOs que se dedican a optimizar de forma correcta (tecnología, luego contenidos, y finalmente socialización) deberían dar un paso para quejarse de todas las empresillas que están haciendo muchos trapicheos…