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El trabajo SEO en los primeros años de su desarrollo se caracterizó por el uso de diversas técnicas dirigidas a “engañar” a los robots de búsqueda. Esas técnicas fueron dejando de funcionar a partir del desarrollo de los robots de búsquedas que cada día son mas sofisticados y son capaces de detectar desde textos invisibles para el usuario hasta la existencia de textos no legibles por personas (listados de palabras claves dirigidos al buscador, ej.).

El amplio número de técnicas de este tipo han pasado a ser penalizadas, que lejos de ayudar al posicionamiento puede provocar desde la pérdida de ranking en los listados de los buscadores hasta la desaparición de estos listados.

El tema de las penalizaciones es sumamente importante. Los buscadores (siempre haciendo referencia a las características que soportan, al menos lo principales) son capaces de detectar casi cualquier intento de “trampearlos” para obtener mejor ranking, como por ejemplo abuso de palabras claves, textos invisibles (ejemplo, del mismo color del fondo), textos colocados solo a modo de keywords, imágenes de 1×1 puntos con textos ALT, identificaciones de browser o buscador para darle versiones diferentes de las páginas, y otras muchas posibilidades que ya se les han ocurrido a aquellos que intentan posicionar un sitio, pero que sobre todas las cosas ya se les ocurrieron a aquellos que programan los robots de búsqueda.

Algunos buscadores (los menos) requieren para un buen posicionamiento que el sitio sea enviado para reindexar a cada cierto tiempo, sin embargo otros penalizan exceso de envíos, la única forma de no equivocarse es estudiar detenidamente cada uno de los buscadores principales de forma que se le saque el máximo a las posibilidades de cada uno.

Además de las herramientas automáticas que dedican a registrar sitios, aquellas que evalúan el contenido del sitio para posicionamiento son igualmente contradictorias y parcializadas para algún (o algunos) buscadores específicos. Podemos asegurar que no existe aun herramienta automatizada que pueda sustituir una buena estrategia de posicionamiento realizado por la inteligencia humana. Las herramientas automáticas son útiles para facilitar el trabajo de ciertas partes del trabajo de posicionamiento, pero no para sustituir a un buen especialista en posicionamiento.

Muchas personas piensan que pagar la inclusión en buscadores es la mejor forma para garantizar un buen posicionamiento, mientras que no conocen que lo principal es la estrategia de posicionamiento y que el registro en los principales buscadores es gratuito, aunque en algunos le den prioridad a aquellos sitios que pagan por su inclusión.

Dentro de las cosas que tienen en cuenta algunos robots de búsqueda para dar prioridad al sitio en los listados esta el tiempo de permanencia del sitio en el listado del buscador y la estabilidad del sitio (cuantas veces ha estado caído al tratar de re-indexarlo). 

De ahí que debemos lograr una estabilidad en el servicio y tiempo online del sitio, sino podemos desaparecer de los listados de un momento a otro. Los buscadores pueden excluir un sitio de sus listados si tratan de acceder varias veces (o a veces una es suficiente) y el sitio esta caído, si consideran que el sitio abusa de técnicas de spam.

Si se desea un buen posicionamiento Web, la forma de obtenerlo es siguiendo los mecanismos “legales” del trabajo SEO, como buenos contenidos, el uso de los estándares, la accesibilidad y otros. Cualquier técnica para tratar de engañar a los buscadores ya sea de inmediato o en un futuro cercano sea causa de un resultado negativo en el posicionamiento.

SEO ¿versus? SEM

Una de las tareas de un SEO es mantenerse al día con lo que pasa en el mundo de los buscadores, tanto respecto del posicionamiento natural como del posicionamiento pago (pay per click, o PPC). Existen muchos blogs dedicados a publicar noticias sobre el mundo de SEO / SEM.
Hay una discusión dando vueltas por el mundillo desde hace rato, que se reaviva todo el tiempo: ¿qué es mejor: SEO (posicionamiento natural) o SEM (posicionamiento pago)? Y cuando digo “mejor” me refiero tanto a las ventajas para el cliente como a las ventajas para el usuario.
Algunos “capos” de la materia se enzarzaron en la discusión. Conocidos ex SEOs sostienen que las campañas de PPC son más útiles y relevantes que los resultados naturales. Greg Boser se enfada muchísimo y les responde, ofendido por considerar que lo están tratando de SEO spammer, a él y a todos nosotros. Danny Sullivan sale en defensa de SEO con argumentos sólidos y moderados.
¿Quién tiene razón? ¡todos! Coincido más que nada con Danny Sullivan: hay resultados relevantes y resultados que no son relevantes. Hay campañas más o menos convenientes para el cliente, sean de SEO o de SEM. Vuelvo a una vieja idea: el posicionamiento natural y el PPC son técnicas, no son cosas absolutas. Como tales, todo depende de cómo sean usadas, y con qué propósitos.

Servicios SEO
 
Servicios de posicionamiento en buscadores (SEO orgánico) y posicionamiento pago (SEM)

Lo qué podemos hacer por su sitio:

- Optimización para buscadores: Analizamos su sitio y hacemos todos los cambios necesarios para que su web sea “search engine friendly”, es decir, que los buscadores puedan recorrer el sitio completo e indexar todas las páginas. La optimización para buscadores también implica optimización para usuarios, es decir, usabilidad: ya sabemos que los sitios se hacen para los usuarios, no para los buscadores exclusivamente.

No sólo te asesoramos respecto de los cambios a hacer con vistas a la optimización para buscadores, sino que podemos implementar los cambios nosotros mismos. Realizando cualquier tipo de mejora en su sitio.
- Posicionamiento en buscadores / SEO: También llamado posicionamiento orgánico o posicionamiento natural. Consiste en lograr que su sitio aparezca en las primeras posiciones de los motores de búsqueda para las palabras clave de interés para su negocio. Nos centramos especialmente en Google y Yahoo, tanto en los internacionales (.com) como en los del país que quieras. Puedo posicionar sitios en español, en inglés, en portugués…
- Marketing en buscadores / SEM: Creamos, coordinamos y manejamos, o simplemente te asesoramos, en tu campaña de ads. Le ayudamos a buscar palabras clave, determinar precios (costos por clic) y demás variables relacionadas con una efectiva campaña de marketing en buscadores (search engine marketing).

Desde hace unas semanas que me estoy encontrando con algunas empresas que me llaman porque tienen problemas con sus proveedores de SEO. Y es que cada vez más los buscadores están teniendo en cuenta el tema de la compra de enlaces y su peso dentro de los resultados de búsqueda.

Y es que el SEO no es una cosa de marketing, el SEO es un problema de tecnología, ya que en el 90% de los casos, sin necesidad de hacer mucho más, sólo corregir problemas tecnológicos consigues duplicar y triplicar tráfico.

Me hace gracia que gente de marketing (y que conste que no tengo nada en contra de ellos), agencias y demás se metan en temas de posicionamiento, cuando los que han de llevar los temas son gente de I+D, Desarrollo y Sistemas.

Lo siento mucho, pero, por norma general, los de marketing, esos que han estudiado masters del universo no tienen ni idea de tecnología… y, no hemos de olvidar una cosa: Internet es tecnología, los Buscadores son tecnología, algorítmica, matemáticas… y cuando alguien te vende que “te posiciono 3 palabras entre los 10 primeros” miente. Miente como un perraco. Es como los que te dicen que “has de subir el Pagerank”. Lo siento, pero el Pagerank es el SEO de los engañabobos. Y que conste que cuando hablo del Pagerank hablo de la “barrita verde”, no de la fórmula matemática.

Estamos en un proceso de cambios, en un sector que, por desgracia para los que nos dedicamos, engaña mucho ya que automatiza los elementos… y no, el SEO no se puede automatizar ya que cada sector, cada búsqueda tiene que personalizarse.

En fin, últimamente el sector de la informática se encuentra en problemas ya que no está destacado como debería, y tal vez aquí, los SEOs que se dedican a optimizar de forma correcta (tecnología, luego contenidos, y finalmente socialización) deberían dar un paso para quejarse de todas las empresillas que están haciendo muchos trapicheos…